决定大规模减少公关代理公司的数量。

过去几年，其营销传播部门度过了几年异常艰难的时光。大众集团宣布将重组其营销传播策略，全球年度15亿欧元的媒体预算将维持不变直到2020年，广告服务购买的效率预计将提高百分之三十。但是会着力于提高预算使用效率。

大众品牌与全球超过四十家公关公司合作过。在过去几十年中，大众集团与恒美广告以及Grabarz&Partner公关代理公司都有合作关系。大众想结束这些公关代理合作，大众集团将集中通过三家大型的广告公司打造四个所谓的“力量中心”，而是统一和他们的母公司合作。

英国广告公司WPP，将在柏林和圣保罗建立两个“力量中心”，从2019年开始统一负责欧洲和南美市场。旗下包括奥美、葛瑞传众等知名公关公司，负责北美市场。杰尔传播是由三星电子集团创立的全球性营销传播集团。

“未来大众集团的传播业务将只和这三家全球领先的营销传播集团合作，在全球的四个“力量中心”中将分别有100至200位员工为大众创作营销传播创意和内容。

现有的与区域性、本土性的广告代理公司的合作将于合作到期后即停止。比如来自德国汉堡的Grabarz&Partner，刚刚拿下梅赛德斯广告大单的法国阳狮媒体也没能拿到大众授权。

大众集团用了六个月的时间搜寻全球性的传播集团，并且从中找出七家进行招标。现在要着力于改变这种局面。

森皮尔强调，这是由于大众集团在传播方面也将越来越重视数字化建设。数字化广告比例将由2015年的25%提高到50%。基本上广告公司是不可能不和这两家巨头合作的。而Facebook以及谷歌早已把自己打造成了全球最重要的在线营销平台。

大众集团希望通过此举与终端客户建立直接的联系。大众集团未来营销措施的核心是用户。

过去，以用户为中心，大众集团以及大部分汽车制造商目前都在致力于改变这个局面。官方页面每年能有3600万的访问量，目标是至2020年，通过与终端客户建立直接的联系，这个数据增长了70%。大众集团甚至在近期购入了德国数字化技术供应商Diconium49%的股份。

借此，更年轻、更时尚、更加数字化。